Em muitos escritórios de advocacia, especialmente os de pequeno e médio porte, é comum que o nome do sócio fundador seja a principal referência da banca. É ele quem atrai clientes, participa de eventos, é citado em matérias e, muitas vezes, quem movimenta as redes sociais. Nesse contexto, surge uma dúvida estratégica importante: como equilibrar a marca pessoal com a marca institucional do escritório?
A resposta está no posicionamento.
O que é marca pessoal?
A marca pessoal diz respeito à forma como o advogado se apresenta, se comunica e constrói autoridade como indivíduo. Isso envolve tom de voz, estilo visual, valores, posicionamento em temas relevantes e, claro, presença nas redes sociais.
O que é marca institucional?
Já a marca do escritório tem uma proposta mais ampla. Ela precisa representar o time, os valores coletivos, os tipos de causa que atende, e também transmitir confiança, estabilidade e credibilidade para quem não conhece o fundador.
Como conciliar sem perder identidade?
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Defina o papel de cada canal: O Instagram do sócio pode ter uma pegada mais pessoal, com bastidores, bastidores de audiências ou participações em eventos. Já o perfil do escritório deve seguir uma linha mais institucional, voltada a conteúdos educativos, cases, depoimentos e cultura da equipe.
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Harmonize a linguagem visual: Mesmo sendo diferentes, os dois perfis devem conversar entre si. Use cores, fontes e elementos visuais que remetam à identidade do escritório. Isso reforça a conexão sem perder a individualidade.
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Compartilhe autoridade: O sócio pode repostar conteúdos do escritório e vice-versa. Isso ajuda a distribuir autoridade entre marca pessoal e institucional.
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Cuidado com o excesso de ego: A marca pessoal não pode engolir a marca do escritório. Se o objetivo é crescer e formar um time, é importante abrir espaço para outros advogados também aparecerem.
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Planeje a longo prazo: Ter uma estratégia clara sobre onde a banca quer chegar (crescer? virar boutique? ter sócios? abrir filiais?) ajuda a entender se é hora de investir mais na marca pessoal ou institucional.
No fim, o segredo está na clareza e consistência. Saber quem fala o quê, para quem e por qual canal é o caminho para não se perder em meio a tantas postagens, lives e conteúdos.
